Die passende Ansprache für anspruchsvolle Zielgruppen

Die Fotoserien von Constantin Meyer zeigen Bauwerke von Ihren schönsten Seiten – und dokumentieren die Essenz architektonischer Entwürfe für anspruchsvolle Auftraggeber. Bei den Texten für seine neuen Landingpages ging es darum, die Qualität seiner Arbeit auch sprachlich zu transportieren.

Positionierung und Hauptzielgruppen

Der Architekturfotograf Constantin Meyer hat eine präzise Vorstellung davon, wie ein aussagekräftiges Bild aufgebaut wird. Und auch über den Ausbau seiner eigenen Internetpräsenz hat er sich bereits gründlich Gedanken gemacht, als wir uns Ende Dezember 2024 zum ersten Mal im Videocall treffen.

Natürlich hatte auch ich mich auf unser Erstgespräch vorbereitet – und seine Website gründlich unter die Lupe genommen. Der Eindruck der klaren, ästhetischen Fotos hallte noch nach, während wir über seine Marketingpläne und -ziele redeten. Schnell stellte sich heraus, das Constantin bereits sehr gute Vorarbeit geleistet hatte.

Seine Positionierung und die beiden Hauptzielgruppen waren bereits definiert. Auch eine umfassende Wettbewerbsanalyse hatte er schon durchgeführt. Wir konnten also direkt über die Auswahl der vielversprechendsten Maßnahmen sprechen.

Ko-Kreation mit wirkungsvollen Ergebnissen

Für mich standen dabei folgende Fragen an Constantin im Vordergrund:

„Wie kann ich dich als Copywriter optimal bei der Akquise unterstützen? Mit welcher Sprache erreichen wir deine Zielgruppe am besten? Wie setzen wir dein Marketing-Budget am effektivsten ein?“

Wir verständigten uns darauf, im ersten Schritt eine Reihe SEO-optimierter Landingpages zu erstellen – damit sein Angebot bei Google & Co. noch besser als bisher gefunden wird. Mittelfristig sollte das Konzept durch regelmäßige Blogbeiträge und LinkedIn-Posts ergänzt werden.

Gesagt, getan. Den gestalterischen Part übernahm Constantin – als versierter Kommunikationsdesigner – natürlich selbst. Die konkreten Inhalte entwickelten wir im dynamischen Austausch.

Aussagekräftige Projekte als Aushängeschilder

Ich schrieb die Texte, arbeitete seine Feedback ein – und innerhalb weniger Wochen war die erste Landingpage fertig. Die vier weiteren gingen dann im Wochentakt online – und können sich wirklich sehen lassen. Mehr noch sie werden gesehen. Die Google-Rankings waren ab Tag 1 beeindruckend.

Wichtigstes Element aller Landingpages sind die Beschreibungen von Referenzprojekten – absolute Aushängeschilder für Constantins Arbeit und die seiner Auftraggeber. Daneben werden Vorteile und Nutzen der Architekturfotografie für Architekturbüros und Hersteller aus der Baubranche hervorgehoben. Und natürlich gibt es nützliche Tipps zur Auswahl des richtigen Architekturfotografen. Die neuen Texte sind aber nicht nur informativ – sie machen auch große Lust auf die Zusammenarbeit.

Persönliche Highlights und Ausblick

Meine persönlichen Highlights bei diesem Projekt: Die vielen Einblicke in die Arbeit eines tollen Architekturfotografen – von den technischen und organisatorischen Aspekten bis hin zu unterhaltsamen Storys von herausfordernden Shootings.

Aktuell arbeiten wir an der Erstellung der Blogposts für die kommenden Wochen und Monate – und ich freue mich schon jetzt auf den nächsten Videocall mit Constantin. Denn neben seiner fachlichen Expertise als Fotograf und Gestalter und seiner extrem professionellen Arbeitsweise ist er ein unglaublich angenehmer Zeitgenosse, mit dem ich mich immer gerne austausche.

Mein besonderer Dank gilt deshalb auch unserer gemeinsamen Kollegin Mandy Bludovsky, die den Kontakt hergestellt und unsere Zusammenarbeit erst ermöglicht hat!