Website-Texte und LinkedIn-Präsenz für mehr Sichtbarkeit

Wie präsentiert man ein Unternehmen, das seit drei Generationen für herausragende Qualität in der Werbetechnik steht? Diese Frage stellten wir uns zu Beginn der Zusammenarbeit mit HAID Werbetechnik. Die Antwort fanden wir im intensiven Austausch mit der Geschäftsleitung – und brachten sie im neuen Slogan auf den Punkt: „Wir sorgen dafür, dass Ihre Kund:innen Sie sehen wie nie zuvor.“

Zusammenarbeit mit der Geschäftsleitung

Schon in den ersten Gesprächen mit Geschäftsführerin Veronika Kärle-Haid wurde deutlich: Hier geht es nicht bloß darum, die Ansprache der Kund:innen aktiver und verkaufsfördernder zu gestalten. Auch die besondere Unternehmenskultur muss sich in den neuen Website-Texten widerspiegeln. Die hochwertigen Produkte von HAID – von aufmerksamkeitsstarker Lichtwerbung über intelligente Leitsysteme bis hin zu präzisen Digitaldrucken – prägen nicht nur das Stadtbild Innsbrucks. Sie finden sich in ganz Österreich und über die Landesgrenzen hinaus. Jedes einzelne Projekt trägt dabei die Handschrift des Familienunternehmens. Denn bei HAID Werbetechnik geht der hohe Qualitätsanspruch mit einem menschlichen Miteinander Hand in Hand.

Formulierung der Unternehmenswerte

Die Herausforderung lag also darin, die gelebten Werte in eine stimmige und überzeugende Sprache zu übersetzen. Die jahrzehntelange Erfahrung, das umfassende Know-how der Mitarbeiter:innen und die Liebe zum Detail sollten sich sprachlich in der gesamten digitalen Präsenz widerspiegeln. Wir arbeiteten die folgenden Werte heraus: Tatkraft, Sorgfalt, Wertschätzung und Vertrauenswürdigkeit. Dann formulierten wir in einer klaren, aber emotionalen Sprache, wie diese Werte im Unternehmensalltag zum Ausdruck kommen. Sowohl für die Kund:innen, als auch für die Mitarbeiter:innen.

Stimmige Sprache – von der Headline bis zum Satzzeichen

All das brachten wir schließlich auf die aussagekräftige Formel: „Wir sorgen dafür, dass Ihre Kund:innen Sie sehen wie nie zuvor. Tag für Tag. Seit drei Generationen.“ Zudem entwickelten wir die Headline „Sichtbar werden“ – als Handlungsaufforderung und Leistungsversprechen an die Kund:innen von HAID Werbetechnik. Im nächsten Schritt wurden dann innerhalb weniger Wochen die gesamten Texte der Website geschrieben. Von der Startseite, über die Produkt- und Branchenseiten, den Service- und Karrierebereich bis hin zur Unternehmensbeschreibung. Wichtig dabei: Zentrale Begriffe, Tonalität und Schreibweisen wurden konsistent umgesetzt und verwendet, damit ein stimmiger und überzeugender Gesamteindruck entsteht. Von der Headline bis zum letzten Satzzeichen.

Kontinuierliche Sichtbarkeit auf LinkedIn

Auch die neue LinkedIn-Präsenz von HAID Werbetechnik folgt diesem Prinzip. Hier teilt HAID Werbetechnik nicht nur Projekterfolge, sondern gibt Einblicke in eine Unternehmenskultur, die von gegenseitiger Wertschätzung und gemeinsamer Entwicklung geprägt ist. Um dem Unternehmen den Einstieg in die LinkedIn-Kommunikation zu erleichtern, haben wir ein übersichtliches und kollaboratives Projektmanagement-Tool etabliert.

Zusätzlich haben wir Content für einen Zeitraum von mehreren Monaten im Voraus produziert, um die kontinuierliche Sichtbarkeit von HAID auf der Social-Media-Plattform zu gewährleisten und Druck aus dem Tagesgeschäft zu nehmen.

Der Erfolg kann sich sehen lassen

Die Neugestaltung der digitalen Präsenz von HAID Werbetechnik hat große Freude bereitet – und war eine echte Gemeinschaftsleistung. Das visuelle Re-Design sowie die Wertearbeit wurde von Anna Werr – Identity & Design umgesetzt. Die erweiterte Geschäftsleitung – Veronika Kärle-Haid und ihre Assistentin Daniela Steidl – hat viel Energie und tolle Ideen in den Prozess der Neuausrichtung eingebracht. Und das Beste: Die ersten Erfolge zeigen sich bereits nach wenigen Wochen: in den positiven Rückmeldungen von Kund:innen und Mitarbeiter:innen, einer stimmigeren Außenwirkung und vielen neuen Follower:innen und Geschäftskontakten auf LinkedIn. Und das ist erst der Anfang. Für 2025 ist bereits geplant, die Website um einen aktuellen Blog zu erweitern – für noch mehr digitale Sichtbarkeit!